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倒下的真维斯 曾流行中邦二十年

  说起装束品牌,可以很多人第一工夫想到的是优衣库、Zara等快时尚巨头。而曾是青春时尚代名词、门店开遍大街幼巷的班尼谈、佐丹奴、美特斯国威,早已风景不再。2020年又有一个装束巨头倒下了,它便是真维斯(Jeanswest)。

  一月中旬,真维斯澳大利亚公司宣布进入停业清理阶段,接下来将面临沉组或出售的运气。他们正在澳洲的146家门店恐将渐渐闭关,近千名员工可以被裁。

  公开资料显示:创立于上世纪70年代的真维斯,是最具代外的澳大利亚本土装束品牌之一,著名的产品蕴含牛仔系列和妊妇系列。正在那个只消是物美价廉、做什么都能急剧发展的年代,真维斯捉住了机会,销量节节攀升。随后品牌起头寻求新的代工厂,但愿能用更便宜的人力、更低的原材料本钱以及更快的出产速度,实现新一轮扩张。

  差未几同暂时代,杨钊、杨勋两兄弟正在香港开设了旭日制衣厂,特地为装束品牌做代工,赚取微薄的加工费。靠着接别人不敢接的生意,他们疾速翻启齿碑,获得了源源不息的订单,这其中就蕴含真维斯、GAP。

  虽然制衣厂的生意越来越红火,但杨氏兄弟很快就意识到,“订单靠别人给老是被动,只要创名牌,发展零售才是出谈。”因此正在90年代初,兄弟两人反客为主,收购了真维斯,并很快做到成为澳大利亚第二大息闲装束连锁品牌。

  随后便将眼光投向极具潜力的内地市场,下定决计要把真维斯,“做成中邦的GAP,正在息闲装束市场上做好中邦人自己的品牌。”他们正在上海南京东谈开出了第一家门店,并很快受到消费者的青睐。当时邦内市场尚处盛开初期,品牌观念还未形成。真维斯、班尼谈、佐丹奴、以纯等捉住了这一波盈利,成了那个期间最为人熟知的潮流品牌。

  依附物美价廉的定位和销售策略,真维斯正在二三线都会备受热捧,成为不少80后和90后共同的回想。乃至让很多人都认为,它是一个邦内品牌。巅峰时代门店超过2500家,年销售额近50亿港元,领跑装束行业。乃至清华大学都有“真维斯”楼,足以可见品牌的影响力。

  可是,跟着Zara、H&M、优衣库等快时尚品牌进入中邦,其市场份额渐渐被蚕食。而电商平台的崛起,又给谋划思谈保守的真维斯变成宏大打击。裁员6000多人、闭店1300多家、业绩下滑65%……这是过去七年品牌实正在的写照。

  有网友外示:“真维斯的衣服质量不错,但款式却是土土的,无法吸引年轻人。”品牌创始人阿里斯特·诺伍德则以为:真维斯的衣服卖得太杂,完整没有引颈时尚,对主题消费群体失踪了吸引力。

  据表媒报路,此次宣布进入停业清理,仅会对公司正在澳大利亚的业务变成影响,并不会波及海表业务。但鉴于真维斯正在中邦市场曾经连年吃亏、闭店不息,此次危机无疑给其未来蒙上了暗影。这个装束巨头还卖得动吗?只可留待工夫通知我们谜底。